Célébration des 30 ans

Entretien avec le directeur général, Mark Nesbitt

Au cours des 30 dernières années, TreeLocate est devenu un leader mondialement reconnu dans le domaine du feuillage artificiel et de la verdure sur mesure. Fondé et dirigé par les frères Mark et Jonny Nesbitt, le duo continue de travailler en partenariat chaque jour, après avoir construit une entreprise de renommée internationale. Mark nous parle ici de son parcours, de l'héritage familial et de l'avenir passionnant qui l'attend.

Planter la graine

Avant de lancer TreeLocate, Mark et son frère et cofondateur Jonny, directeur des ventes chez TreeLocate, dirigeaient une entreprise de vins et spiritueux qu'ils ont vendue en 1993. Désireux d'essayer quelque chose de nouveau, ils ont tous deux repéré une opportunité dans la verdure artificielle.

"Le secteur des loisirs et de l'hôtellerie était en plein essor et nous avons constaté qu'il existait un vide sur le marché de la création d'arbres, de plantes et de feuillages artificiels de haute qualité et réalistes pour les hôtels, les restaurants et les bars", se souvient Mark.

La demande a rapidement augmenté au fur et à mesure que les sites d'accueil de tout le pays ressentaient les avantages d'une réduction significative des coûts d'entretien, ainsi que de la qualité et de la longévité des produits esthétiquement supérieurs de TreeLocate. "Nous avons commencé par les arbres, puis nous nous sommes tournés vers des produits connexes tels que les sentiers de lierre et les fleurs", explique Mark. "Nous étions à l'avant-garde du mouvement en faveur d'une verdure artificielle de qualité, ce qui a toujours été une source de fierté pour nous.

Au fil des ans, TreeLocate a participé à des projets vraiment remarquables. "Nous avons travaillé sur des projets extraordinaires pour de nombreuses marques réputées dans des lieux emblématiques, de Londres à la Nouvelle-Zélande", ajoute Mark.

TreeLocate compte parmi ses clients des noms prestigieux tels que Four Seasons Hotels and Resorts, Space X, Madame Tussauds et de nombreux aéroports internationaux, dont celui de Dubaï.

Les Émirats arabes unis (EAU), en particulier, ont été un marché de croissance clé. "Le climat y rend le feuillage artificiel indispensable. Nous pouvons concevoir des arbres selon des spécifications précises, qu'il s'agisse d'un arbre en surplomb pour un restaurant ou d'une pièce maîtresse pour un palais. Les arbres naturels ne peuvent tout simplement pas offrir la même flexibilité ou la même longévité dans de telles conditions.

Le siège de TreeLocate à Belford, dans le Northumberland, témoigne de sa croissance et de son innovation. "Nous avons construit notre site de cinq millions de livres sterling, qui comprend une salle d'exposition, un entrepôt et une zone de fabrication sur mesure pour les arbres de qualité supérieure", explique Mark. "Nous y sommes installés depuis un an, mais comme la demande continue de croître, nous prévoyons déjà de nous agrandir au cours des deux prochaines années."

Une entreprise familiale en plein essor

TreeLocate est une entreprise familiale et fière de l'être. Tom, le fils de Mark, gère les opérations dans les Émirats arabes unis depuis le bureau de TreeLocate Foliages à Dubaï, créé en 2013, tandis que son fils cadet, Charlie, travaille dans le domaine des ventes internationales et de l'approvisionnement.

Les liens familiaux s'étendent au-delà du nom Nesbitt, puisque deux autres frères, Jonathon et Tim Holmes, font également partie des équipes informatique et marketing.

"J'ai toujours voulu que la prochaine génération de Nesbitt trace sa propre voie, mais ils ont tous deux découvert un amour pour l'entreprise et le secteur", déclare Mark avec fierté.

Avec la famille à la barre et une équipe d'experts soutenant l'entreprise, TreeLocate continue à construire des relations à long terme avec d'autres entreprises familiales dans le monde entier. "Nous travaillons avec des clients spectaculaires, dont beaucoup passent le flambeau à la génération suivante. Nous nous attachons à leur fournir des produits sur mesure, adaptés à leurs besoins. Cette touche personnelle et ce souci du détail sont ce qui nous différencie des autres.

Des ramifications à l'échelle mondiale

La portée mondiale de TreeLocate s'est considérablement accrue au fil des ans. "Nous avons été l'un des premiers dans notre secteur à nous implanter aux Émirats arabes unis il y a plus de dix ans", explique Mark. "Une fois de plus, nous avons vu une opportunité sur le marché. Le secteur de l'hôtellerie de la région était en plein essor, avec l'apparition d'hôtels de luxe et de destinations commerciales, et il y avait une demande évidente pour des espaces verts artificiels sur mesure et de haute qualité."

TreeLocate a travaillé sur des projets dans presque tous les territoires du monde. Une nouvelle branche de l'entreprise a récemment ouvert ses portes aux Pays-Bas pour servir les clients européens, en particulier dans le secteur hôtelier, et une société commerciale a été créée à Hong Kong. TreeLocate s'intéresse également de près au marché américain, où les grandes installations sur mesure suscitent un vif intérêt.

"Nos constructions sur mesure sont ce qui nous différencie vraiment", explique Mark. "Notre marque FireSilx, intrinsèquement ignifuge, qui est certifiée au niveau mondial pour la sécurité incendie, a changé la donne. Leader du marché, elle permet aux architectes, aux prescripteurs et aux concepteurs d'utiliser nos produits en toute confiance pour des projets de grande envergure. Nous prévoyons une forte croissance aux États-Unis et en Europe à mesure que les normes de sécurité deviennent plus strictes.

Vue sur la canopée

Quelle est la prochaine étape pour TreeLocate ? "J'espère qu'il en sera de même ! Mark s'amuse. "La prochaine génération passera à la vitesse supérieure. Le marché mondial est vaste et en pleine croissance, et nous n'avons fait qu'effleurer la surface".

TreeLocate prévoit une expansion continue de sa marque FireSilx, qui est déjà un leader mondial en matière de sécurité incendie, ainsi que de sa gamme de produits extérieurs UVSilx, conçus pour résister au soleil.

"De nombreuses entreprises proposent du feuillage artificiel, mais nous nous concentrons sur les aménagements paysagers et les installations uniques et haut de gamme", conclut Mark. "Nous nous en tenons à ce que nous faisons le mieux, et cela a porté ses fruits avec une forte croissance et une clientèle fidèle".

Après 30 ans d'innovation et de savoir-faire, une chose est sûre : l'avenir de TreeLocate est aussi solide et florissant que les arbres qu'il crée.